Sí, hay una diferencia.

El Internet ha cambiado TODO.

Abajo vamos a hacer una distinción entre estos dos conceptos. ¿Por qué? Porque sirven a diferentes necesidades. Estas diferencias son sutiles y tienen matices, pero si los entendemos, mejoraremos nuestras habilidad de reconocer qué tipo de persona debería contratar tu marca para hacer una colaboración para lograr un engage en el mercadeo en redes sociales.

Si bien hemos tratado a la generación de contenidos y la influencia como dos entidades separadas, para el propósito de este artículo, la realidad es que no son excluyentes. Lo que es importante es entender ambos conceptos por separado para que podás tomar decisiones informadas y estratégicas para mejorar tu plan de redes sociales.

¿Qué es un creador de contenido?
En palabras simples, son artistas.

Antes de Instagram, el Internet, e incluso la civilización, ya había artistas. Y no importa lo que pase en esta vida, siempre que el mundo exista, el arte va a existir también, porque es tan vital como respirar. Y no tiene que ver con el tamaño de la audiencia, el alcance mensual o la tasa de engagement, porque el arte no funciona así.
¿Por qué trabajar con un creador de contenido?
Las compañías ya no están trabajando con agencias creativas como antes. Hace años, se creaban departamentos que trabajaban lado a lado con el cliente con esperanzas, oraciones, una grabadora y un bloque de Post-It. Todo lo que tuviera que ver con mercadeo y creatividad era enviado a una agencia. Los tiempos han cambiado.
Los negocios han hecho crecer sus equipos internos de mercadeo, desarrollando estrategias innovadoras que van en aumento y manteniendo el trabajo creativo dentro de casa. Sin embargo, la necesidad de contenido nuevo sigue creciendo y creciendo y creciendo y creciendo, sin dar señales de parar. De hecho, ¿sabías que en la actualidad se toman más fotos en 2 minutos que en todo el siglo XIX? Ujum. Aquí es donde salen a colación los creadores de contenidos y llenan el vacío. Pensá en un creador de contenido como una boutique de una agencia de anuncios publicitarios con un nicho especializado que opera a un 1/8 del precio que una agencia tradicional. Este tipo de persona te ayudará a construir una biblioteca de recursos propios para tu marca, o te echará la mano creando una campaña específica o idea como un compañero creativo. Estas personas son capaces de leer un resumen y producir algo que va con la línea de la compañía y sus objetivos de marca. Cuando trabajés con creadores de contenido, desechá todas tus nociones preconcebidas sobre el tamaño de la audiencia porque en este caso, no es un indicador adecuado de calidad del trabajo. La calidad de trabajo no se mide en clics, se mide a través de la composición, la simetría y el contraste. Algunas de las compañías más grandes del mundo están aprovechando a los creadores de contenido para producir visuales de clase mundial a escala global.

¿Qué es un influenciador?
En palabras simples (y para seguir con el propósito de austeridad que se propone este artículo), los influenciadores en línea son canales de distribución. Esta definición puede parecer cruda; obviamente estamos hablando de personas también, pero es esencialmente verdad. Como marca, primero que todo tenés que buscar influenciadores con un único objetivo en mente: exposición.
¿Por qué trabajar con un influenciador?
A diferencia de los creadores de contenido, los influenciadores son un fenómeno de Internet. En ningún otro momento de la historia han existido individuos que ejercieran tanta autoridad más allá de la nobleza y de las celebridades tradicionales. Los influencers puede parecer que están en todos lados, pero aunque no lo creás, hemos encontrado que de todas las cuentas de Instagram, apenas un 0, 018% tiene más de 100 mil seguidores. Pensá en un influenciador como tu compañero de medios. El contenido que publican no es necesariamente hecho por ellos, lo que les falta de calidad visual, lo compensan con inteligencia y estrategia— los mejores recursos de los que vale la pena sacar provecho. Los influenciadores atraen más ojos a tu cuenta, lo cual se traduce (ojalá) a más ventas. ¡Los negocios son tan fáciles! ¿verdad? Este es el vacío que llenan los influenciadores.

¿Cuál es el punto ideal?
Como cuando Future usó Gucci y Prada, una buena estrategia digital que aprovechó a creadores de contenido y a influenciadores al mismo tiempo. EL primer paso es asegurarte de que tu cuenta es 🔥, porque tu mercadeo con influencers no va a ser efectivo si no lo es. Imaginá por un segundo que tener un product o una cuenta en frente de miles, sino cientos de miles de posibles clients gracias a la ayuda de un influencer. Siiiií, lo lograste🎉. Su audiencia le da clic a tu cuenta y está llena de contenido mediocre. Ya con eso perdiste tu primera oportunidad, porque las primeras impresiones lo son todo y si encuentran eso, no vas a tener un buen comienzo. Empezá haciendo que la cuenta de tu marca sea increíble con la ayuda de un creador de contenido. Solo después de que este componente crítico esté resuelto deberías empezar a contratar influenciadores para crear tu estrategia y hacer crecer tu audiencia y capitalizar estas oportunidades.
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Conquista del mundo, acá vamos🤝