Hace poco un colega me compartió un artículo que hablaba sobre el resurgimiento del copywriter, de la nueva era del redactor. Todos los redactores sabemos que sentarse a escribir no es sencillo, que fuimos educados para escribir de manera publicitaria y que nuestro trabajo ha tomado otra dimensión. Si bien el creativo tiene una participación sumamente importante en el cumplimiento de la mayoría de las etapas de una campaña publicitaria, actualmente, y a raíz del cambio en las estrategias tradicionales de comunicación, este creativo, este redactor, se ha transformado en una figura clave no solo en generación de ideas para digital sino en la redacción del contenido para sitios web, para los posts en Facebook, los tweets en Twitter, los copys para Linkedin, las etiquetas y frases para Instagram, los textos optimizados y funcionales para blogs, las frases en los anuncios en Facebook, los textos para los boletines electrónicos, así como el mantenimiento continuo (Community Manager) de la información en todas las plataformas en medios sociales que la marca que administre tenga activados. Además de esto, ese redactor, ha tenido que adaptarse a un nuevo discurso, que no es ni tan publicitario, ni tan periodístico, ni tan educativo, ni tan informativo, ni tan casual ni coloquial; ha tenido que ir trasladando el discurso de la marca en medios tradicionales a medios digitales, para lograr crear posts o tweets que no se lean o suenen como titulares de prensa. El proceso no ha sido para nada sencillo. Sumado a esto, tenemos al cliente, un cliente que aprende, se informa, pero que como todos sigue tratando de adaptar sus estrategias, de no tener miedo a que su marca sea más social en Internet y a invertir no solo tiempo sino presupuesto en acciones claves en digital.
Es por esto que más allá de redacción de titulares hablamos de generación de contenido. Hablamos de un desarrollo que va desde: análisis de la comunicación, investigación, planificación, diseño de estrategias, creatividad (textos y diseño), mantenimiento, análisis post campaña y recomendaciones, todo para digital. Un ciclo continuo de actividades, con el objetivo de lograr una presencia social de la marca en digital.
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