La publicidad existe desde el nacimiento de la competencia de mercado en la industria del capitalismo. También allí, nació la redacción publicitaria como la herramienta lingüística de comunicación que utiliza la publicidad. A través de los años, la combinación de palabras, el uso de distintas lenguas y los objetivos de comunicación se han ido adecuando a nuevos medios, nuevas formas y estilos.

Vender desde la palabra

Trabajar en redacción publicitaria no es sólo escribir. Necesita concebir ideas, reflexionar, analizar, investigar y vivir experiencias para luego generar contenido comunicacional valioso. Desde un slogan, hasta un titular o copy, pasando por un manifiesto, un artículo o un guión de un spot, todo requiere de la palabra.

La clave de la redacción publicitaria reside en que sea lo suficientemente atractiva y estratégica para cumplir con el objetivo comunicacional. Así, podremos crear distintos contenidos según ese objetivo: atraer la compra, generar frecuencia de consumo, capitalizar un atributo del producto, presentar una nueva marca y muchos otros que se presentan en los planes de marketing.

Redacción condicionada

Está claro que la redacción no depende sólo del producto o marca que vendemos. También hay que tener en cuenta:

Target al que nos dirigimos: los grupos etarios, culturales, étnicos, profesionales y geográficos varían en formas y estilos. Hay que investigar y analizar el target para saber cómo dirigirnos, qué decir y cómo expresarnos para lograr cercanía, empatía y eficacia en el mensaje.

Medio en el que nos expresamos: cada medio de comunicación tiene características propias que nos proporcionan ciertas guías y estructuras para el mensaje. No es lo mismo crear una publicidad para vía pública que para gráfica o un spot televisivo que uno radial. No es lo mismo crear mensajes en Social Media que en un Banner Web, o crear Campañas en Facebook que en Instagram. Los medios de comunicación nos ofrecen distintas herramientas y oportunidades, la redacción publicitaria debe capitalizarlas para llegar al objetivo con efectividad.

Contexto socio cultural que vivimos: las ideas, conceptos y redacción están justificados dentro de un contexto en el que vivimos. Costumbres y hábitos son parte de un lenguaje específico y generan un mundo particular para el mensaje, los tonos y las formas en la que nos comunicamos. También la información, las noticias y el conocimiento sugieren variedad de ideas y opciones de mensaje.

La palabra en la nueva era

Para las marcas es imprescindible formar parte de los nuevos medios, estar atentos a la innovación y a la atención que la sociedad pone en las nuevas herramientas y formatos. El dinamismo en el que se mueve la tecnología y las aplicaciones exige a los comunicadores estar alertas a los cambios en el lenguaje que utiliza cada medio. Internet ofrece un sinfín de opciones de comunicación de marca y los redactores publicitarios deben estar preparados para escribir un tweet, un caption, una nota de blog o un texto para website de marcas.

La versatilidad es una cualidad para los redactores, deben ser capaces de generar distintos textos aplicados a la necesidad de cada medio.