Con frecuencia las organizaciones contienen información valiosa para su comunicación que queda intramuros y no ve la luz en redes sociales.

En un escenario donde los canales y puntos de contactos con los usuarios online se multiplican, el manejo de esta información puede ser relevante para un organización, empresa o compañía.

La gestión de esta comunicación es muchas veces ineficiente, porque no está asignada a profesionales de la comunicación, ni integrada a la estrategia global de marketing.

El periodismo de marca, es la recuperación interna de la información de una empresa para transformarla en contenido que aporte valor a sus estrategias de comunicación.

Para llevarlo adelante es necesario conocer a fondo las políticas institucionales y los objetivos de comunicación de la compañía. Para ejecutarlo tenemos que ser capaces de mixturar técnicas del periodismo, la comunicación institucional y la publicidad. Así podremos sacar el mayor provecho a cada de nuestros hallazgo.